自媒体「乌鸦电影」获600万元天使轮融资,微影资本领投
36氪 · 2019-03-06 07:31:06 · 热度:加载中...
电影自媒体究竟如何突破变现瓶颈呢?

36氪获悉,自媒体「乌鸦电影」于 2018 年底完成 600 万元天使轮融资,投资方为微影资本和 180 中国。

乌鸦电影的主阵地在微信,公众号建立于 2016 年 7 月,当时已经出现了一些垂直的电影类公众号,但大多都偏向影评类,创始人陈波想做点不一样的。论专业,广告行业出身的他肯定比不上这些媒体人出来做的公号,那不如就用一个普通观众的角度去看电影吧,更自由更随意,想夸就夸,想吐槽就吐槽。于是他自己一个人写了 3 个月,吸引了十多万粉丝,并顺利拿到了谷粒文化的种子轮融资。

不过电影类自媒体走到现在,这种平等对话的文风也不再少数了,那么乌鸦电影是如何继续找寻差异化的呢?答案是“杜绝模板化+选题至少有三个触动点”。

陈波告诉36氪,许多公号的文章都是有模板的,有了新的选题再往模板上套,这样产出效率就可以大幅提升。但是乌鸦电影是拒绝模板化的,内容团队十多个人每周每人报 3-5 个选题,每个选题至少要有 3 个触动人心的点才会通过,选题过了之后大家再共同探讨观点和内容,不过这样确实也导致了团队每周只能产出 2-3 篇文章。但在电影公号的选题大概率会撞题的情况下,团队必须在内容上下功夫才能引发观众共鸣。

举个例子,乌鸦电影关于电影《二十二》的一篇文章  《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去...》收获了 800 多万的阅读量,并引起了多个流量号的跟进,而这波自媒体的带动直接将《二十二》的排片从 1% 提升到 11%。

很多公号写《二十二》这部电影时,都是在谈论中日怎么对待慰安妇问题,切的是比较宏观的角度,乌鸦电影选择了非常微观的角度。像说童话故事一样娓娓道来,讲某个小山村里,住着一个老人,这个老人生活挺拮据的,她遇到了什么困难,她有一个怎样秘密的身份。

陈波表示:“现在我们会尽量用一个亲和的方式来讲述故事,像讲《安徒生童话》那样,慢慢把读者引进来。类似这样的经验,我们是做了半年后才总结出来的。”

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乌鸦电影办公室

所有的公号都想自己能持续产出爆文,但爆文究竟有没有所谓方法论呢?对此,陈波认为是没有的。选择好一个热点、一个事件,找到自己独特的视角,这些是可控的,但是观众的反映、环境的变化这些很大程度是不可控的,而团队也不会为了产出爆文而刻意去触碰人性弱点。

自媒体的变现一直是难题,特别对于电影类自媒体来说,除了广告,至今没有非常清晰的变现途径,大家都处在摸索阶段。2017 年获得了腾讯产业共赢基金 A+ 轮融资的微信公号“Sir电影”,在微博上的账号“毒舌电影”也有 1220 万的粉丝,并且搭建了多个小程序矩阵,比如毒舌pro作为电影类的内容社区,以及“毒舌商城”作为变现的一种探索。

乌鸦电影目前微信粉丝超 300 万,去年主要收入来自于广告,本轮融资完成后也会尝试多平台的内容布局,以及在电影的这条产业链上去探索更多变现的可能性。

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